中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)：重點(diǎn)微短劇 普通微短劇 其他微短劇

微短劇因其篇幅短小、內(nèi)容精煉、傳播廣泛精準(zhǔn)等 特 點(diǎn)，獲得廣大用戶關(guān)注。在主管部門規(guī)范與引導(dǎo)并重之下，微短劇行業(yè)得到快速發(fā)展，展現(xiàn)出較強(qiáng)的傳播力、影響力、市場(chǎng)潛力、跨界賦能 潛力、海外傳播潛力，已經(jīng)成為視聽(tīng)文娛行業(yè)最熱門的新賽道。

微短劇行業(yè)產(chǎn)值快速攀升。特別是2023年爆款頻出，行業(yè)的 話題度、充值紀(jì)錄和分賬額屢創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)破圈式發(fā)展。以小 程序?yàn)檩d體的投流微短劇迅速成長(zhǎng)為市場(chǎng)主流，由其衍生出的 獨(dú)立微短劇App 也紛紛涌現(xiàn)。各視頻平臺(tái)繼續(xù)加大激勵(lì)力度。 微短劇還吸引了大量從業(yè)者涌入.知名導(dǎo)演、明星、編劇等傳 統(tǒng)影視從業(yè)者也開(kāi)始參與微短劇制作。

廣電總局建立治理工作常態(tài)化機(jī)制，同時(shí)加大對(duì)創(chuàng)作的扶持引 導(dǎo)力度，鼓勵(lì)精品內(nèi)容的創(chuàng)作.激發(fā)行業(yè)活力。2024年1月 總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃.推動(dòng)一批實(shí)體取景 地跟隨微短劇的熱播“出圈” .營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地 “打卡”的新風(fēng)尚。

微短劇出海成為新風(fēng)口，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的全球化進(jìn)程，在海 外市場(chǎng)獲得了廣泛的關(guān)注和好評(píng)。

微短劇的形式日益多樣化，不同類型的微短劇在內(nèi)容形態(tài)、創(chuàng)作方 式和運(yùn)營(yíng)邏輯方面存在顯著差異。進(jìn)入到2.0時(shí)代，我們從備案方 式、商業(yè)模式、發(fā)行邏輯三個(gè)維度對(duì)微短劇進(jìn)行區(qū)分，以更加全面 地反映微短劇在商業(yè)運(yùn)作和創(chuàng)作上的多樣化特征

重點(diǎn)微短劇

符合以下一項(xiàng)或多項(xiàng)條件的微短劇： · 總投資額達(dá)到100萬(wàn)元及以上： ·網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)招商主推的：

· 在網(wǎng)站(客戶端)首頁(yè)首屏、專題 版塊或?qū)�區(qū)專欄中推薦播出的：

·優(yōu)先提供會(huì)員觀看或以付費(fèi)方式提 供觀看服務(wù)的：

· 自愿按照重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片申報(bào)的。 此類微短劇按原途徑申報(bào)規(guī)劃備案和 成片審核，由廣電總局統(tǒng)一備案公示 管理

普通微短劇

總投資額度在30萬(wàn)元(含)至100 萬(wàn)元之間目非重點(diǎn)推薦的微短劇 其 制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)需在“網(wǎng)絡(luò)視節(jié)目備 親系統(tǒng) 申報(bào) 由省級(jí)廣電主管部門 進(jìn)行規(guī)備案審核和成片審查

其他微短劇

總投資額低于30萬(wàn)元且非重點(diǎn)推薦的 微短劇，其內(nèi)容管理職責(zé)由播出或?yàn)? 其引流、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)履行.

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